Colaboración: Transformando el Sector de Bienes de Consumo en México

El evento Advantage Collaboration Meeting 2025 en México dejó claro que la colaboración se está consolidando como el motor más poderoso que está dando forma al futuro del sector de bienes de consumo del país.

Este encuentro anual funciona como un foro estratégico en el que fabricantes y minoristas se reúnen para intercambiar puntos de vista sobre cuatro temas clave para el mercado mexicano: la incertidumbre económica, la salud y el bienestar, la tecnología y la inteligencia artificial (IA), y la colaboración como motor de crecimiento.

En esta edición, el foro reunió a 160 líderes de la industria de bienes de consumo de rápido movimiento en México. Destacaron la participación de empresas como Farmacias Benavides, Walmart, Mondelez y Unilever, quienes compartieron sus perspectivas en el escenario, reafirmando la importancia estratégica del foro para el diálogo dentro del sector.

Miguel Ángel Calvo, Market Leader de México en Advantage, junto a los cuatro panelistas: VP de Walmart (categoría Higiene y Belleza), VP Comercial de Mondelēz México, CEO de Unilever México y CEO de Farmacias Benavides, durante el evento Advantage Collaboration Meeting 2025.

Cuatro ideas que están moldeando el mercado de bienes de consumo en México

Del diálogo entre líderes surgieron cuatro ideas clave, cada una señalando cómo las empresas deben evolucionar para mantenerse competitivas:

1. Navegar la incertidumbre con el concepto VUCA
Peter Harris, CEO de Advantage Group International, presentó el marco VUCA – un entorno caracterizado por la volatilidad, la incertidumbre, la complejidad y la ambigüedad – y su relevancia en el mercado actual. Su mensaje fue claro: las empresas que prosperan son aquellas que planifican con agilidad, ejecutan con rapidez y anticipan los cambios en el comportamiento del consumidor antes de que ocurran.

2. Salud y bienestar impulsando la demanda del consumidor
La preferencia creciente por estilos de vida más saludables está transformando categorías completas. Los líderes coincidieron en que la innovación debe alinearse con las tendencias de salud y bienestar para mantenerse relevante y satisfacer las expectativas de los consumidores cada vez más conscientes de su bienestar.

3. La IA como facilitadora de la experiencia del consumidor
La digitalización y la inteligencia artificial dejaron de ser opcionales. Los panelistas señalaron que estas herramientas son indispensables para resolver desafíos complejos y, lo más importante, para ofrecer beneficios tangibles que mejoren la experiencia del consumidor.

4. Colaboración como ventaja competitiva
El consenso fue claro: la colaboración es el verdadero diferenciador. Al trabajar juntos, fabricantes y minoristas responden de manera más efectiva a los cambios constantes y construyen vínculos más sólidos y resilientes con los consumidoress.

Lo que los participantes valoraron más

Los asistentes destacaron la calidad de los panelistas y el valor único de reunir en un mismo escenario a algunos de los líderes más importantes del mercado mexicano. Reconocieron que encuentros de esta naturaleza son poco comunes y sumamente valiosos para intercambiar perspectivas, identificar tendencias y fortalecer relaciones estratégicas.

Mira los momentos destacados del evento: